符號光環(huán)的追隨與迷失——“80后”群體的奢侈品消費與時尚文化研究 .
孟蕾
《黑龍江社會科學》2013年第1期
2013-07-17
題 目：符號光環(huán)的追隨與迷失——“80后”群體的奢侈品消費與時尚文化研究
作 者：孟蕾
來 源：《黑龍江社會科學》2013年第1期
摘 要：奢侈品牌具有產業(yè)優(yōu)勢和文化傳統優(yōu)勢，其塑造的品牌文化具有符號光環(huán)的效應，正迎合了轉型期中國社會追求財富和地位的社會目標，促成了新的時髦社會風尚，并引發(fā)了國內服飾工業(yè)體系和消費者的追隨。奢侈品跨國資本集團以價格策略、產品策略、啟蒙策略影響著年輕人的時尚觀念和消費習慣;而在中國市場的特殊情境下，年輕人對于真假名牌符號的消費實踐也呈現出階層性的內部分化，表現為多重消費策略的使用。奢侈品風潮造成的符號壓力使“80 后”群體在消費生活中遭遇糾結與焦慮，不得不面對貧富差距帶來的心理沖突。商業(yè)化策略的強大影響、資本對時尚啟蒙的滲透、傳統文化斷裂和文化符號體系的無序等令年輕人感到不安的特殊處境，在一定程度上解釋了他們對于強勢文化符號的跟從。在這種形勢下，傳媒、教育系統和其他社會機構對年輕人的美育和精神生活的引導應有所反思和作為。
關鍵字：“80 后”;奢侈品消費;符號光環(huán);時尚