造血之“元”：本土社會企業(yè)的營銷哲學——基于上海公益組織的質性探索
段佳佩 呂靜淑
《社會工作》2015年第1期
2015-10-21
題 目：造血之“元”：本土社會企業(yè)的營銷哲學——基于上海公益組織的質性探索
作 者：段佳佩 呂靜淑
來 源：《社會工作》2015年第1期
摘 要：作為一種新興公益組織形態(tài)，社會企業(yè)以商業(yè)方法來實現(xiàn)自我造血，解決社會問題。然而社會企業(yè)組織目標的公益性決定其在市場競爭中居于劣勢，亟需形成一套良好的營銷哲學去指導其市場營銷行為，提升其自我造血能力。本文從內部營銷哲學、整合營銷哲學、關系營銷哲學、績效營銷哲學四個維度，對本土社會企業(yè)所秉持的營銷哲學特點進行剖析；并就個人因素、社會因素、組織因素建構本土社會企業(yè)營銷哲學形成的影響因素概念框架；以期為社會企業(yè)建立更具市場競爭力的營銷哲學提供借鑒。
關鍵字：社會企業(yè) 營銷哲學 影響因素